ASTUCES utiles pour PROFESSIONNELS de la Communication

Dans la Presse, sélectionnez les meilleures graines !

LES 2 POINTS CLES DE VOTRE GARANTIE

Une diffusion certifiée par l’OJD (Association pour le contrôle de la diffusion des médias) et le logo de l’OJD figurant dans l’Ours.
Un extrait du fichier de diffusion (soit les coordonnées nominatives de plusieurs centaines de destinataires situés en province, judicieusement sélectionnés par vos soins dans une liste de diffusion nominative), fourni à parution.

Garantie I : « OJD »
La mission de l’Association pour le contrôle de la diffusion des médias (OJD) est de certifier la diffusion, la distribution et le dénombrement des journaux, périodiques et de tout autre support de publicité. Les résultats de ses contrôles constituent une référence essentielle, par exemple, pour l'élaboration des tarifs de publicité des supports certifiés.
Les chiffres de l’OJD sont disponibles en ligne sur http://www.ojd.com/chiffres/section/PGI et servent particulièrement aux annonceurs lorsque se pose la question de connaître avec exactitude le tirage et la diffusion de certains supports.

Garantie II : « EXTRAIT FICHIER »
L’accès à parution pour l’annonceur à un extrait de son choix du fichier de diffusion nominatif de l’Editeur permet d’effectuer un test sur un échantillon représentatif de la diffusion annoncée. Il permet de vérifier non seulement l’exactitude du tirage et de la diffusion en termes de quantité, mais aussi la qualité des destinataires. Il convient de faire stipuler cette exigence sur le bon de commande, même s’il en coûte quelques euros de plus. Choisir toujours une partie du fichier portant sur des destinataires situés en province car ces envois sont couteux : c’est donc le maillon faible. Le test à parution se réalise en quelques appels téléphoniques effectués au hasard à partir de l'extrait fichier livré à parution : « Avez-vous bien reçu un exemplaire de la publication … ?».

Pour la Presse « payante » (avec des abonnés), soyez vigilant.
« On » vous « dit » que 90% des conseillers territoriaux sont abonnés ? Demandez donc que vous soit fourni à parution un extrait du fichier nominatif de la diffusion, soit les coordonnées nominatives de tous les destinataires situés dans une région de votre choix, par exemple !

Pour la « Presse gratuite d’information » (les gratuits), ce point de vigilance est particulièrement important.
« On » vous « dit » que 100% des présidents et directeurs généraux de CCI de France reçoivent gracieusement un exemplaire de la publication ? Demandez donc que vous soit fournie à parution la liste nominative à jour de tous les directeurs généraux de CCI adressés, par exemple !